一直以來(lái)，百度搜索秉承著“為用戶提供最有價(jià)值的信息”的職責(zé)，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，讓優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容脫穎而出，呈現(xiàn)給需要的用戶。同時(shí)對(duì)于創(chuàng)作者而言，高質(zhì)量的圖文內(nèi)容有利于獲取用戶的留存，打造個(gè)人影響力。

　　下來(lái)我們將從“優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)”以及“優(yōu)質(zhì)圖文特征”兩個(gè)方面詳細(xì)為創(chuàng)作者們介紹什么是搜索青睞的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者們可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)不斷優(yōu)化自己的內(nèi)容，獲得更多搜索用戶的青睞。

　　一、優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

　　1、圖文相符

　　在生產(chǎn)圖文內(nèi)容的過(guò)程中，創(chuàng)作者要保證圖片和文字之間是強(qiáng)相關(guān)的，不能有圖文不符的情況；切記不可為了放圖而放圖，若圖片與內(nèi)容不相符會(huì)增加用戶的理解成本，也會(huì)損害用戶的體驗(yàn)。

　　2、排版精美

　　（1）文章結(jié)構(gòu)清晰有層次

　　創(chuàng)作者在創(chuàng)作圖文內(nèi)容的過(guò)程中，需要搭建清晰的內(nèi)容框架，使內(nèi)容更有邏輯感和層次感。文章合理劃分段落，且能夠讓用戶第一時(shí)間了解到每個(gè)段落表達(dá)的重點(diǎn)。分頁(yè)明確，序號(hào)正確連貫，為用戶帶來(lái)輕松愉悅的瀏覽體驗(yàn)。

　?。?）圖片文字布局合理

　　排版時(shí)需要注意圖片的尺寸，避免出現(xiàn)圖片過(guò)大或者過(guò)小，導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)差的情況。

　　正面示例：文章結(jié)構(gòu)清晰，圖片大小合理，閱讀體驗(yàn)好。

　　3、段落有重點(diǎn)

　　（1）用好“標(biāo)題功能”

　　這里的“標(biāo)題”，我們可以理解為整篇文章的“小標(biāo)題”，合理使用“小標(biāo)題”將文章進(jìn)行分段，運(yùn)用好標(biāo)題功能，可以使得我們的文章變得有條理，降低讀者的閱讀成本，從而提高閱讀完成率。

　?。?）用好“加粗功能”

　　“加粗”功能，主要是為了將文章中的重點(diǎn)內(nèi)容標(biāo)注出來(lái)，從而引起讀者的注意，可以使得讀者找到他想要的關(guān)鍵信息點(diǎn)。

　　正面示例：通過(guò)小標(biāo)題和加粗，突出文章重點(diǎn)。

　　4、圖片清晰美觀

　　（1）圖片畫質(zhì)清晰

　　圖片質(zhì)量清晰，能夠清楚的辨別圖片內(nèi)的主體。除了具有年代感的老照片，其他正常圖片均不能存在模糊和明顯雜質(zhì)的情況。

　?。?）不得出現(xiàn)變形、截?cái)?、白邊、明顯水印雜質(zhì)等情況

　　圖片必須有完整的畫面主體，且不可進(jìn)行變形、截?cái)?、白邊等情況，如需放大或縮小需要注意必須等比例放大縮小，圖片僅可帶百家號(hào)相關(guān)水印，不可出現(xiàn)第三方網(wǎng)站或個(gè)人水印。

　　（3）圖片美觀，風(fēng)格統(tǒng)一

　　圖片精美，能夠?yàn)橛脩魩?lái)美好的體驗(yàn)。創(chuàng)作者可以通過(guò)濾鏡、圖片拼圖或者在圖片加入特效、藝術(shù)字、貼紙等素材，對(duì)圖片進(jìn)行精修處理，增加圖片的質(zhì)感。但需要注意的是，圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一，主題風(fēng)格前后一致，給用戶以一體的感覺(jué)，不能存在重復(fù)、無(wú)效的圖片。

　　正面示例：圖片清晰美觀，風(fēng)格統(tǒng)一，且與文字內(nèi)容相對(duì)應(yīng)。

　　5、文章表述清晰

　　文章內(nèi)容完整，表達(dá)明確，前后邏輯保持一致，沒(méi)有錯(cuò)字、漏字的情況出現(xiàn)，使用戶在瀏覽時(shí)可以準(zhǔn)確獲取信息。避免出現(xiàn)為了字?jǐn)?shù)拼湊和堆砌字?jǐn)?shù)，導(dǎo)致內(nèi)容邏輯混亂，用戶無(wú)法理解。

　　二、優(yōu)質(zhì)圖文特征

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)有一些共同的特質(zhì)，如果您的內(nèi)容能夠滿足以下任一優(yōu)質(zhì)特征，會(huì)為用戶帶來(lái)更多增益價(jià)值。

　　1、內(nèi)容豐富有深度

　　（1）內(nèi)容深度方面

　　內(nèi)容信息含量大，具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以為給用戶提供全面的分析和闡述；也需要為內(nèi)容帶來(lái)內(nèi)容價(jià)值感，深挖內(nèi)容的本質(zhì)，提升內(nèi)容價(jià)值。

　　正面示例：內(nèi)容專業(yè)，從背景、原因、現(xiàn)狀、最新進(jìn)展講解沖突發(fā)生的來(lái)龍去脈

　?。?）內(nèi)容的豐富度方面

　　好的圖文內(nèi)容不僅是單純闡述觀點(diǎn)，更多的是需要?jiǎng)?chuàng)作者能夠多方面、多角度的來(lái)分析觀點(diǎn)來(lái)提升內(nèi)容的豐富度，同樣可以從文章頁(yè)面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)優(yōu)化，使文章能夠圖文并茂的來(lái)展現(xiàn)，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上提升文章的豐富感和層次感，給用戶帶來(lái)非常好的觀感。

　　正面示例：從四個(gè)角度討論了英國(guó)皇室對(duì)國(guó)際社會(huì)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)以及英國(guó)民眾的影響

　　2、生動(dòng)有趣

　　對(duì)于專業(yè)類和科普類的內(nèi)容，應(yīng)表達(dá)清晰，生動(dòng)形象，同時(shí)可以通過(guò)圖片/可視化數(shù)據(jù)/動(dòng)畫等形式輔助用戶理解，使內(nèi)容通俗易懂。很多涉及到晦澀難懂的專業(yè)知識(shí)如何全部用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)闡釋，很大程度上，無(wú)法讓用戶明白文章所表達(dá)的意思，所以創(chuàng)作者可以在內(nèi)容表達(dá)上，可以將文字轉(zhuǎn)化成通俗易懂的方式來(lái)方便用戶的理解，同時(shí)增加一些圖片和動(dòng)畫來(lái)輔助用戶理解。

　　正面示例：通過(guò)可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)了相關(guān)數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)，直觀清晰

　　3、真實(shí)鮮活

　　內(nèi)容是創(chuàng)作者個(gè)人親身體驗(yàn)的經(jīng)歷，更具鮮活感，且經(jīng)過(guò)精心編排，段落清晰，能夠讓用戶感知到親切感，且更大程度上增加用戶的共鳴感。

　　左邊為正面示例：個(gè)人的親身旅游攻略；右邊為負(fù)面示例：對(duì)于景點(diǎn)的簡(jiǎn)單介紹，沒(méi)有任何其他個(gè)人評(píng)價(jià)或者經(jīng)驗(yàn)分享

　　最后我們一起來(lái)總結(jié)一下，一篇優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容需要滿足圖文相符、排版精美、重點(diǎn)清晰、圖片美觀、文章表述清晰五點(diǎn)基礎(chǔ)要求，同時(shí)還需要在圖文內(nèi)容方面滿足豐富有深度、生動(dòng)有趣、真實(shí)鮮活的任一特征。那么一起來(lái)自查一下你的圖文內(nèi)容是否滿足搜索的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)呢？